Una marca personal es un proyecto de por vida que evoluciona y cambia continuamente. Algunas personas piensan que una marca personal es el Santo Grial. Crear una marca poderosa resulta ser muy útil cuando se trata de marketing en línea.
Para gestores de redes sociales, mercadólogos digitales y estrategas de marca, cultivar una marca personal puede ser la clave para destacarse en un mundo digital saturado. Profundicemos en estos siete consejos prácticos que te ayudarán a contar tu historia y mejorar tu presencia en línea.
2. ¿Por qué es Importante la Marca Personal?
3. Cómo Mejorar tu Marca Personal
4. Principales Consejos para Marca Personal
4.1 Sé visible y fácil de contactar
4.2 Hazte accesible a través del networking
4.3 Define tu propuesta de valor
4.4 Muestra tu yo real en línea
4.5 Mantén una base de datos de contactos y crea amigos en la industria
4.6 Mantente al día con las tendencias y siempre aprende y evoluciona
4.7 Haz que la audiencia sea parte de tu viaje
Lo hemos visto en las películas y tal vez incluso en la vida real: tener un nombre importante o ser una persona influyente en un nicho específico puede traerte innumerables beneficios — regalos, oportunidades, invitaciones a eventos exclusivos y muchas otras ventajas.
Pero la marca personal no está reservada solo para influencers. Todos pueden construir su marca personal. Ya seas un dueño de negocio, gerente de marca, mercadólogo de contenidos, community manager, especialista en redes sociales, o alguien que quiere tener un CV visible o crear una estrategia de contenidos, puedes —y debes— construir una marca personal.
La marca personal está conectada con el marketing de influencers y permite a los individuos diferenciarse y destacar en un mercado competitivo. Comencemos profundizando en este tema.
¿Qué es la Marca Personal?
La marca personal no se trata de fama o de acumular una audiencia falsa, sino de algo que te hace único — lo que te diferencia de los demás.
La marca personal es una forma de hacer que te destaques comparado con otros.
En esencia, la marca personal es una estrategia para hacerte destacar. Puede definirse por el valor del reconocimiento. La mayoría de las personas con una estrategia fuerte de marca personal son fácilmente identificables por otros debido a sus experiencias, la forma en que se promocionan a sí mismos o el impacto que han tenido en su industria.
Si buscas tu nombre en Google, ¿qué aparece en los resultados de búsqueda?
Si la respuesta es "nada", probablemente tengas que invertir algo de tiempo y esfuerzo en construir tu marca personal, porque tu nombre no ha dejado una huella en línea.
Mucha gente tiene dificultades para encontrar qué les diferencia de la multitud y no sabe los pasos para construir su marca. Sin embargo, desarrollar una marca personal puede impulsar significativamente tu carrera o negocio. En línea, la gente tiende a confiar más en un individuo que en una marca corporativa.
Para comenzar, necesitas un kit de marca personal, un plan de marketing o incluso una estrategia de marca personal. Sin embargo, antes de lanzarte, necesitarás dos cosas esenciales:
- Habilidades: La gente debe recordarte por algo en lo que seas bueno.
- Comunicación: Sé consciente de cómo te comunicas con tu audiencia objetivo y cómo tu personalidad brilla a través de esas interacciones.
¿Por qué es Importante la Marca Personal?
La marca personal es importante porque está conectada al proceso de construir una reputación en línea. Cuando la gente comienza a reconocerte, puedes tener un impacto más fuerte y construir relaciones significativas que impulsarán tu carrera.
Una marca personal lleva autoridad. La gente reconocerá tu experiencia porque está vinculada a tu nombre y personalidad — tanto profesional como personal.
Antes, tu experiencia hablaba por tu nombre. Cuando tienes una marca personal fuerte, ella habla por sí misma.
Pero con una marca personal sólida, tu nombre habla por sí mismo. Sin embargo, debes atraer experiencias positivas y evitar involucrarte en actividades negativas o dudosas que puedan perjudicar tu reputación.
Al decidir construir tu marca personal, define el área de especialización por la que quieres ser reconocido — algo que refleje con precisión tus habilidades y personalidad. Para inspirarte, revisa ejemplos de marca personal e historias de éxito de personas que han construido marcas personales fuertes. Son excelentes casos para aprender.
Ejemplos de Marca Personal
Cuando escuchas el nombre Mark Zuckerberg, ¿qué te viene a la mente? ¿Facebook, problemas de privacidad, o tal vez algo más? El hecho de que hayas pensado en algo relacionado con Mark demuestra qué tan fuerte es su marca personal.
Para poner la pregunta en una perspectiva más divertida: cuando escuchas sobre la serie de TV "The Bing Bang Theory", ¿en qué piensas? ¿Ciencia, en Penny o Sheldon Cooper o en otra cosa? Si pensaste en algún personaje, entonces la razón es la marca personal. Incluso en películas o series de TV, poder crear marca personal para un personaje ficticio tan fuerte por parte de los fans y la producción es notable.
Otro excelente ejemplo de marca personal exitosa es Jay Baer, fundador de Convince & Convert. Es conocido por sus libros, conferencias públicas y sus trajes únicos y coloridos, que forman parte de su imagen visual. Cuando lo invitan a eventos, el equipo organizador incluso elige qué traje usará. Este enfoque juguetón es solo una de muchas estrategias para el éxito.
Lo interesante de su estrategia es la opción de contribuir y ser parte de su historia. Cuando es invitado a un evento, el equipo organizador tiene la oportunidad de elegir el traje que llevará puesto.
Cómo Mejorar tu Marca Personal
Para poder mejorar tu marca personal necesitarás abrazar el networking y tener afinidad por conocer siempre nuevas personas y compartir ideas.
El networking es una parte esencial del consejo profesional porque puede abrir las puertas a numerosas oportunidades. Los estudios muestran que el 85% de los trabajos se consiguen mediante el networking.
Los estudios muestran que el 85 por ciento de todos los trabajos se llenan a través del networking. Participar en eventos de networking también impulsará el crecimiento de tu carrera.
Colaborar con otras publicaciones, escribir artículos como invitado y participar en podcasts o entrevistas son solo algunas formas de mejorar la visibilidad de tu marca. Cada interacción construye credibilidad y amplía tu audiencia.
Mejorar tu marca personal viene junto con la atención que le brindas a tu audiencia, además de la información que les proporcionas.
También deberías cuantificar tus logros. Destaca la cantidad de colaboraciones comerciales, libros escritos, acuerdos cerrados o cualquier métrica relevante que demuestre tu experiencia. Los datos claros te ayudarán a diferenciarte de la competencia y a generar confianza.
Otra buena opción es cuantificar tus logros por el número de personas ayudadas, colaboraciones comerciales, libros escritos, acuerdos cerrados o cualquier otra forma de dar cifras precisas de lo que has hecho.
Además, sigue marcas corporativas y marcas personales dentro de tu nicho para identificar estrategias de éxito. Estos ejemplos pueden servir como guía para mejorar tu propio enfoque de marca.
Principales Consejos para Marca Personal
No todo lo que encuentras es útil y tiene información práctica. Hemos probado y seguido las mejores prácticas para ofrecerte consejos confiables y aplicables para tu marca personal.
1. Sé Visible y Fácil de Contactar
Uno de los consejos más obvios e indispensables para construir tu marca es ser visible y accesible.
Tu marca personal debe seguirte a donde quiera que vayas.
Primero que nada, construir tu marca significa ser fácil de encontrar. Quieres estar donde tu audiencia objetivo esté. Ya sea que estés activo en una plataforma de redes sociales o escribiendo una publicación en blog, tener una presencia visible y accesible es esencial.
Comienza optimizando tus perfiles públicos en redes sociales — como el perfil de LinkedIn — y creando un sitio web personal que refleje con precisión tu experiencia y personalidad. Sé consistente con tu marketing en redes sociales y asegúrate de que sea fácil contactarte. Esto podría significar simplificar tu calendario de publicaciones o tal vez establecer un horario regular para interactuar con tu audiencia. Está presente allí y publica contenido constantemente en redes sociales. Haz posible que tus seguidores te contacten e interactúa con ellos. Hazles preguntas y haz que sean parte de tu marca.
Cuanto más visible seas, más fuerte será tu marca personal.
Para profesionales que trabajan en su estrategia de marca personal, es vital mostrar tus valores centrales y contar tu historia de manera que demuestre tus habilidades únicas y genere confianza. La consistencia en las plataformas es clave: asegúrate de que tu presencia en línea sea coherente y apoye tu estrategia de marca.
2. Hazte accesible a través del networking
El networking es la piedra angular para construir tu marca personal. Conectarte con colegas e influencers puede incrementar significativamente tu credibilidad. Ya sea que participes en Twitter, LinkedIn o asistas a webinars, el objetivo es hacer conexiones reales y significativas.
Mucha gente malinterpreta el propósito de la marca personal. Se enfocan en sí mismos, olvidando a su audiencia y las necesidades de las personas. En cambio, deberías tener el deseo de ayudar a las personas, como recomienda Sujan Patel.
| Sé útil. Busca oportunidades para mentorizar a aquellos que enfrentan desafíos similares a los tuyos, y da consejos libremente de cualquier manera que puedas para ayudar a las personas. | |
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Sujan Patel |
| Cofundador de Rightinbox.com / @sujanpatel | |
Para destacarte, ofrece ayuda siempre que puedas. No solo promociones a ti mismo, promociona a otros, comparte artículos relacionados y contribuye a las discusiones. Esto no solo mejorará tu visibilidad sino que también demostrará tu experiencia. Crear una red de colegas de confianza construye tu credibilidad y muestra que no estás aquí solo por atención, sino para avanzar en tu carrera y apoyar a otros.
Es esencial tener una declaración de marca personal que describa claramente quién eres, qué haces y cómo puedes ayudar a otros.
Una marca personal fuerte te diferenciará de la competencia y dejará una impresión duradera en posibles colaboradores.
No ignores a tu audiencia, sus necesidades y enfócate en un networking beneficioso para ambas partes. Da ejemplos personales y toma cada conversación como una oportunidad. Nunca adivinarás lo que puedes aprender, descubrir y las grandes ideas que te puede dar.
3. Define tu propuesta de valor
Tu propuesta de valor es lo que demuestra tu posición única en el mercado. Responde a la pregunta crítica: ¿Por qué alguien debería trabajar contigo? Este debería ser el tema central de tu estrategia efectiva de marca personal. Cuando tu mensaje es claro, es más fácil para tu audiencia objetivo y posibles empleadores entender qué aportas.
¿Qué te hace especial? ¿Por qué alguien debería trabajar contigo? ¿Qué te hace atractivo desde el punto de vista empresarial?
Considera qué te diferencia de los demás en tu industria. Tal vez sea un enfoque único para resolver problemas, o tal vez un conjunto de habilidades específicas que otros en tu nicho no tienen. Sea lo que sea, tu propuesta de valor debe estar en el centro de tus esfuerzos de marca personal.
Asegúrate de incluir ejemplos de éxito y ejemplos de marca que muestren tus logros. Ya sea que estés ayudando a crecer seguidores de una empresa en una plataforma de redes sociales o liderando una estrategia de contenidos que aumente el engagement, los resultados tangibles hablarán por sí mismos. Estas historias de éxito construirán credibilidad y te ayudarán a destacar.
Al crear una marca personal, es como si estuvieras construyendo un negocio y necesitas cuidarlo.
Piénsalo bien, qué te hace único y plantea algunos diferenciadores. Hay muchas ideas de negocio para hacer que te destaques y atraigas atención. Posiciónate con una propuesta de valor poderosa y única, basada en tus valores centrales. Usa adjetivos que resalten tu experiencia, pero recuerda: la honestidad es la mejor arma para promocionarte efectivamente.
Por ejemplo, puedes crear un mantra de marca, esa cosa que demuestra que tú...
r unique persona and only you. This is where visual branding comes into play. Think of recognizable features: like John Lennon's round glasses versus Elton John's flamboyant frames. These are just a few examples of effective personal branding.
Además de la apariencia, crea una línea corta que pueda describirte muy bien: tu declaración de marca personal. Añade descriptores fuertes, como certificados, premios, campeón nacional de kayak, autor bestseller o cualquier cosa relacionada contigo para que las personas puedan reconocerte entre la multitud. Comienza a contar tu historia.
Cuando hayas desarrollado tu marca personal, mantener la consistencia y la autenticidad es clave. Toma una página del consejo de carrera de profesionales establecidos: tu personalidad y presencia profesional deben brillar en cada publicación de blog o actualización en redes sociales. Al ser intencional con cómo te presentas, asegurarás que tu marca personal sea algo que posibles empleadores y dueños de negocios recuerden.
Debes añadir esa descripción a todas las secciones de Sobre mí de tus redes sociales: Twitter, Facebook, Instagram, Medium, y así sucesivamente con pocos cambios. Usar las redes sociales para propósitos de marca personal te ayudará a crear conexiones con tu audiencia y puede llevar tu carrera al siguiente nivel.
4. Muestra el Verdadero Tú en Línea
La autenticidad es uno de los aspectos más valiosos para construir confianza en el mundo digital. La gente quiere conectarse con personas reales, no solo con marcas pulidas. Comparte aspectos de tu vida personal, valores y experiencias que se alineen con tus metas profesionales.
Esto no significa que debas revelar cada detalle de tu vida, pero compartir lo que te inspira, mostrar tus hobbies o incluso ofrecer un vistazo tras bastidores a tu proceso de trabajo puede humanizar tu marca. La autenticidad en la marca personal significa ser abierto, accesible y honesto acerca de quién eres.
Sigue la estrategia de marketing en redes sociales 80-20: 80% información y solo 20% comercial.
Involúcrate en conversaciones, haz conducción de podcasts, inicia interacciones digitales y muestra a las personas tus opiniones expertas, tu verdadero yo, tu voz auténtica. Preséntate como un experto. A los consumidores les encanta la persona, el toque humano detrás de cada marca o rostro oficial que existe en línea.
| El mayor error que cometen las personas al pensar en la marca personal es sobrevalorar su cantidad de seguidores y subestimar el número de personas a las que han ayudado. Ahí es donde entra en juego la verdadera influencia y la marca personal. Cuantas más personas ayudes a alcanzar sus metas, más fuerte será tu marca personal. Tu marca personal es tu reputación. Y tu reputación se construye en cómo interactúas con las personas, el valor que das a tu comunidad o industria de forma consistente y la manera en que lideras. | |
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Ross Simmonds |
| Fundador, CEO de Foundationinc.co / @TheCoolestCool | |
Esto te hará tener una cara más amigable y ser humano, lo cual eres, curiosamente. Tu presencia en línea ganará mucho con esta estrategia honesta. Serás una persona auténtica.
Por ejemplo, usa ejemplos de declaraciones de marca personal que enfatizan tanto tu experiencia profesional como tu personalidad. Muestra que eres accesible mientras mantienes tu integridad profesional. Este equilibrio es crucial en la marca visual: cómo tus imágenes, logotipos y contenido reflejan tanto tus habilidades como quién eres como persona.
Muéstrales qué haces los fines de semana, dónde comes, cuáles son tus hobbies y así sucesivamente. A la gente le encanta ver lo que hay detrás de la pantalla y conocer a la persona real.
Tu estrategia de marca personal debe basarse en la perspectiva humana, en tu personalidad. Sí, eres una marca, pero no olvides la otra mitad: "personal" (marca personal). Como ves, personal va antes que marca. Piensa quién eres como persona y decide qué muestras al mundo.
Comunícate directamente con tu audiencia.
Una vez que entiendas esto, podrás crear una comunidad. Una marca personal poderosa significa una comunidad fuerte.
Contenido video-audio, como vlogging o podcasts, te ayudará a promocionar tu marca y construir una comunidad más grande al atraer personas que siguen ese tipo de contenido. Puedes aprovechar el video para hacer crecer una marca personal poderosa.
Para tener éxito, necesitas comenzar a publicar consistentemente. Establece un horario regular de publicaciones en tus plataformas sociales o sitio web personal para mantener a tu audiencia comprometida. Un enfoque constante construye confianza y credibilidad con el tiempo.
5. Mantén una Base de Datos de Contactos y Crea Amigos en la Industria
Piensa a largo plazo.
Hacer crecer tu marca personal significa crecer tu lista de contactos.
Cada interacción en el espacio digital es una oportunidad para construir relaciones a largo plazo. Un paso clave para construir tu marca personal es mantener una red sólida. Mantén una lista de contactos que puedan ayudarte a crecer o presentarte nuevas oportunidades. Esto pueden ser líderes de la industria, compañeros usuarios de herramientas de redes sociales, o incluso colaboradores con objetivos similares.
Considera usar herramientas como un CRM para rastrear interacciones, o simplemente crea una hoja de cálculo detallada para llevar el control de tu red. A medida que sigas creciendo, esta lista de contactos será invaluable para tus ideas de negocio y futuras colaboraciones.
Tener una base de datos actualizada con toda la información te facilitará contactar a las personas, enviarles boletines informativos e información relevante. Puedes usar esa lista para importarla en cualquier herramienta de email marketing gratuita y empezar a promover tus campañas de marketing digital como desees.
Conseguir una lista de contactos es un trabajo más difícil si no tienes las herramientas y estrategia adecuadas. Puedes extraer una lista de contactos de BrandMentions, por ejemplo. La herramienta puede ayudarte a monitorear tu marca y a todos los que hablan de ella, no importa si es un sitio web, una figura pública, un cliente u otra marca.
Puedes ver una lista de los principales influencers y principales sitios web que mencionaron tu marca, además obtienes métricas adicionales sobre alcance, impresiones y una lista completa de URLs donde te mencionaron.
Después de eso, puedes añadir su información en tu archivo excel para enviarles información valiosa por correo electrónico y etiquetarlos en redes sociales para potenciar tus publicaciones.
Si tienes una lista o quieres construir una desde cero, no olvides actualizarla de vez en cuando. Una vez que te comprometas con algo, mantén tu palabra.
Una lista actualizada de contactos puede abrir muchas oportunidades. Puedes colaborar con creadores de contenido populares de grandes publicaciones para contribuir y probar guest posting. Y la lista de ideas puede continuar. Escucha por qué deberías hacer eso de Lilach Bullock:
| Mi mejor consejo para construir una marca personal es bastante simple (aunque toma tiempo): contribuye en las principales publicaciones de tu nicho. Esta es una de las formas más efectivas de aumentar tu influencia en tu categoría; además, tener nombres como Entrepreneur, Forbes, The Next Web y similares en tu CV es un gran activo. | |
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Lilach Bullock |
| Fundadora de lilachbullock.com / @lilachbullock | |
Es importante hacer de esto una actividad regular y tratar de contribuir más a menudo, como explica Lilach:
| Haz tiempo para investigar y leer estos sitios web, encuentra sus pautas para colaboradores, y tómate tu tiempo mientras presentas y escribes el contenido. Esto es algo que deberías hacer regularmente, cada mes. En unos meses, comenzarás a cosechar los beneficios: te volverás más conocido en tu nicho, tendrás potencial para convertirte en un líder de pensamiento en tu industria, y tu presencia en estos foros te dará la influencia necesaria para hacer crecer tu marca personal. | |
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Lilach Bullock |
| Fundadora de lilachbullock.com / @lilachbullock | |
Finalmente, lleva un seguimiento de tu progreso. Tener un índice para tu camino te ayuda a mantenerte organizado y enfocado en los pasos que conducen al éxito en la construcción de tu marca. Recuerda, la marca no es algo que sucede de la noche a la mañana, pero con perseverancia, verás las recompensas.
6. Mantente al Día con las Tendencias y Siempre Aprende para Evolucionar
Para mantener una marca personal exitosa, debes mantenerte actualizado con las tendencias emergentes. Ya sea estar atento a nuevas plataformas o participar en discusiones específicas de la industria, mantenerse relevante es crucial. Sigue a influencers de marketing en redes sociales, suscríbete a boletines o únete a foros de la industria para estar al tanto.
Lee las noticias de la industria, mantente al día con las tendencias, espía a tus competidores para detectar algunas direcciones para tu marca y haz crecer tu negocio.
Una opción puede ser buscar y seguir hashtags en tendencia en redes sociales para mantenerte en contacto con la información que circula allí. BrandMentions puede brindarte alertas en tiempo real sobre cualquier nuevo recurso que aparezca en línea acerca de cualquier tema que desees rastrear.
Usar una herramienta de redes sociales como BrandMentions puede ayudarte a monitorear lo que sucede en tu nicho. Configura alertas para ejemplos de marca y branding exitoso para ver cómo otros innovan y busca nuevas formas de integrar ideas frescas en tu marca personal.
Puedes suscribirte a algunos recursos y sitios de noticias para recibir toda la información importante en tu bandeja de entrada. Sigue a personas en Twitter, Facebook que tienen contacto directo con información interna en tu nicho y representan una fuente confiable. Tendrás exposición directa a ideas frescas y noticias relevantes. Además, podrás unirte a la conversación en cualquier momento.
Una vez que logres construir experiencia, podrás posicionarte como un líder de pensamiento en tu industria y potenciar tu carrera.
7. Haz que la Audiencia Sea Parte de tu Viaje
Tu audiencia es uno de tus activos más poderosos al construir una marca personal. Interactúa con ellos directamente solicitando opiniones, respondiendo preguntas y contestando comentarios. Esto no solo crea un sentido de comunidad, sino que también ayuda a construir lealtad y credibilidad.
Crea contenido que involucre a tu audiencia, ya sea a través de encuestas, sondeos o sesiones interactivas de preguntas y respuestas. Comparte ejemplos de declaraciones de marca personal que resuenen con las necesidades de tu audiencia y muestra cómo tus habilidades pueden ayudar a resolver sus problemas. Cuanto más involucrados se sientan en tu camino, más leales serán.
Al permitir que tu audiencia forme parte de tu historia, construyes confianza, fomentas el compromiso y pones las bases para un crecimiento futuro.
Al final, hay una cosa que todos debemos recordar: ser una marca personal solo por serlo es la forma más rápida de no ser una marca personal en absoluto.
Necesitas hacer las cosas con propósito para construir una marca personal efectiva en línea. No pierdas tiempo en algo que no se alinee con tu personalidad y metas profesionales.
Si eres fiel a ti mismo y quieres construir una marca personal, asegúrate de crear una estrategia de marca y un plan de marketing para ello, y síguelo. Esto podría incluir optimizar tu perfil de LinkedIn, mantenerte activo en redes sociales y participar regularmente con tu audiencia objetivo.
Si eres fiel a ti mismo y quieres construir una marca personal, asegúrate de crear un plan de marketing para ello y síguelo.
Construir una estrategia de marca personal sólida requiere compromiso, pero las recompensas valen la pena. Ya sea que busques mejorar tu visibilidad, avanzar en tu carrera, o simplemente crear una presencia digital que refleje con precisión quién eres, desarrollar tu marca personal es esencial. Al mantenerte auténtico, compartir tus experiencias y comprometerte continuamente con tu audiencia, te abrirás un lugar en el mundo digital.
Recuerda comenzar a publicar regularmente, mantener la constancia y aprovechar tanto tu personalidad profesional como personal para crear una marca que resuene con tu audiencia. Para más orientación, consulta artículos relacionados e índice de contenidos que ofrecen perspectivas más profundas sobre cómo construir tu marca personal efectivamente.
