Con cada año que se acerca, la presión y la ansiedad de tener que mantenerse al día con las tendencias siempre cambiantes del marketing en redes sociales puede ser agotadora. Hemos hecho las cosas más fáciles para ti al recopilar las tendencias exactas en las que deberías estar atento el próximo año.
Es por eso que hablamos con once expertos en el campo, y hemos reunido 11 predicciones sobre las tendencias de marketing en redes sociales para 2025.
- La autenticidad ganará en 2025
- Nuevas funciones que permiten eventos en línea
- Más influencers de negocios
- El comercio electrónico basado en redes sociales crecerá en uso
- Las empresas que no aprovechen la marca personal serán devoradas por las que sí lo hagan
- Las comunidades liderarán
- Las marcas ya no permanecerán en silencio en la sección de comentarios
- Las plataformas se enfocan aún más en la economía del creador
- Los memes creativos y el contenido de video de formato corto son el futuro
- El contenido de audio está en auge
- La creación de movimiento en imágenes seguirá creciendo
Las marcas se preocupan por la dirección del barco del comercio social, los equipos de marketing luchan por asegurar rápidamente la amura mientras que los usuarios regulares de redes sociales esperan que las marcas remen el barco en un área más segura donde el centro del escenario sea la experiencia del cliente.
Es fácil dejarse llevar por el torbellino del contenido efímero, las técnicas de marketing omnicanal y la aritmética de las tasas de conversión.
No sabemos si el 11 es realmente un número de la suerte, pero sí sabemos que nuestros expertos han revelado algunas de las mayores tendencias en redes sociales a continuación:
1. La autenticidad ganará en 2025
No más feeds curados, intentando mantener una paleta estética de colores, etc.Muestra lo que hace a tu marca única, por qué empezaste tu negocio, el detrás de cámaras, los errores que cometes.
Deja de ser tan curado, quieren ver tu verdadero yo.
Eso es hacia donde se moverá la multitud, parece que el acto “para la galería” está quedando viejo y aburrido.
JENA BROWN, Fundadora de @Allure Social
Allure Social es una agencia boutique de marketing en redes sociales dedicada a ayudar a que las empresas sean lo más atractivas posible en línea.
2. Nuevas funciones que permiten eventos en línea
Con la necesidad de mover muchos eventos en línea durante los últimos años, han surgido o reiniciado varias funciones de redes sociales para permitir que las marcas se conecten con los clientes. Instagram Live Rooms permite a los creadores hacer transmisiones en vivo con hasta tres personas, creando una experiencia online verdaderamente íntima. Live Rooms son perfectos para eventos como preguntas y respuestas, tutoriales y presentaciones musicales, que luego pueden compartirse y ser vistas por tus seguidores.
Instagram no es la única plataforma que experimenta con transmisiones en vivo. LinkedIn Live ofrece a las marcas una forma de transmitir eventos profesionales y webinars en vivo a su audiencia, mientras que Twitter Spaces (inspirado en Clubhouse) permite conversaciones de audio en vivo entre los participantes y Pinterest TV es una nueva oferta de episodios en vivo, originales y comprables que presentan creadores directamente en Pinterest.
Para las marcas que quieran transmitir en vivo, considera qué plataforma sería la mejor para tu audiencia, qué tipo de contenido quieres compartir y si realmente necesita ser en vivo.
Podrías estar tratando de organizar una entrevista en panel, lanzar un nuevo producto o colaboración, o transmitir un desfile de moda, solo recuerda que los eventos en vivo funcionan mejor cuando inspiran la participación y el entusiasmo del público.
JULIA FERNANDEZ, Gerente de Marketing de Contenidos @Envato
Julia es Gerente Senior de Marketing de Contenidos en Envato. Aunque no es diseñadora de profesión, está muy involucrada en las tendencias de diseño, así como en la influencia de la moda, el cine y la cultura popular en nuestro paisaje visual. Dentro de su equipo en Envato, Julia supervisa la creación de videos, contenido para redes sociales, blogs, páginas de destino y más.
3. Más influencers de negocios
Un estudio de 2018 de Gartner de 1886 empresas encontró que el 49% de los nuevos clientes para esas empresas provenían de referencias. Si este es el promedio, entonces es seguro asumir que algunas de
esas firmas tenían el 100% de sus clientes referidos.
Así que los dueños de negocios deberían usar las redes sociales para construir su marca personal, aumentar su red y resaltar su producto, generando seguidores, lealtad y referencias.
El influjo empresarial se puede hacer con presupuesto limitado con el plan de contenido adecuado, carisma y configuración técnica. Hacer networking y pedir testimonios es gratis.
Por eso soy gran fan del modo creador de LinkedIn - ¡puedes seguirme o conectarte conmigo aquí!
Joseph O’Brian es un consultor estratégico de marketing de marca que se especializa en identidad de marca, crecimiento y cultura corporativa. Su empresa Acatechnic se especializa en Branding, Contenidos y Servicios de Webinar para instituciones educativas y grandes corporaciones.
4. El comercio electrónico basado en redes sociales crecerá en uso
Aunque podríamos ver el inicio de esta nueva forma de comprar desde hace bastante tiempo, el pico apenas está a la vista. Creo que a partir del próximo año, las marcas usarán este tipo de formato aún más ya que las personas están ansiosas por obtener lo que ven y quieren lo antes posible.
Me gusta en Instagram, hago clic, compro.
Por eso el comercio electrónico basado en redes sociales aumentará en uso.
CLAUDIA BODNAR, Gerente de Redes Sociales @KFC, Pizza Hut, Taco Bell | Rumania e Italia
Con más de cinco años de experiencia, tanto en la agencia como en el lado del cliente, Claudia se ha especializado en comunicación online, marketing de influencers y todo lo relacionado con redes sociales para marcas en la industria Horeca (hospitalidad).
5. Las empresas que no aprovechen la marca personal serán devoradas por las que sí lo hagan
Creo firmemente que en 2025 las páginas de empresas en LinkedIn tendrán aún menos poder que en 2021.
El algoritmo de LinkedIn nos ha mostrado que prefiere conversaciones de persona a persona.
Las empresas que no aprovechen la marca personal pronto serán devoradas por aquellas que sí. Crear, distribuir y conversar desde perfiles personales es una de las estrategias de marketing más fuertes que pueden hacer las empresas.
Esto significa que los anuncios conversacionales impactarán significativamente cómo nosotros, los marketers, presentamos el producto a su audiencia. Si hay algo que insto a los marketers a aprender es cómo crear anuncios conversacionales creativos.
STEFANA SOPCO - Jefa de Marketing de Contenidos @Smartflow
Stefana es una creadora de contenido altamente calificada con más de diez años de experiencia en redacción de contenidos y marketing digital. Desde marketing en agencias hasta marketing B2B y marketing de contenidos, ha estado explorando las posibilidades que brinda el mundo digital cada día y nunca ha rehuido un desafío o nueva oportunidad.
6. Las comunidades liderarán
¿Cómo puedes obtener retroalimentación honesta e ideas de mejora a gran escala? ¿Cómo puedes mantenerte al día con el sentimiento que tus usuarios o clientes tienen sobre tus productos?
Lamentablemente, todavía no existe una manera realmente muy buena de lograr eso, pero las comunidades se acercan bastante.
Ya sea en un grupo de Facebook, alrededor de tu página o alojadas en tu propia plataforma (la alternativa más difícil pero mejor, en mi opinión), una comunidad puede ser una fuente increíble de ideas y referencias.
Empresas como Wyze entendieron eso y han facilitado las conversaciones entre sus clientes. Y, a su vez, reciben retroalimentación e ideas increíblemente valiosas sobre sus productos, retroalimentación muy rápida, muy detallada y muy importante para productos que son más difíciles de cambiar, ¿los recuerdas?, ¿los de hardware?
Te guste o no, las personas se reunirán en torno a sus temas de interés.
Y, al menos en mi opinión, muchos de nosotros estamos pasando de los muros de noticias generales a comunidades más específicas con personas similares a nosotros.
Las marcas y los creadores deberían cuidar y escuchar estas comunidades.
TOMA GROZĂVESCU, fundador de SMARTERS
La primera agencia de marketing de growth hacking en Rumanía. Ayuda a las empresas a crecer mediante las mismas estrategias de marketing utilizadas por Facebook, LinkedIn o Uber. Cuenta con más de 5 años de experiencia en marketing digital y ha participado en proyectos tanto a nivel nacional como internacional.
7. Las marcas ya no permanecerán en silencio en la sección de comentarios
Las marcas ya no permanecerán en silencio en la sección de comentarios
Las redes sociales no solo se tratan de publicar, sino también de interactuar: ya sea respondiendo a preguntas, retroalimentación o al reconocimiento de tu audiencia, asegúrate de seguir todas esas menciones de marca y medir el sentimiento hacia tu marca en redes sociales.
ROXANA MOTOC, Jefa de Marketing @SocialBee
Con más de 5 años de experiencia en marketing y redes sociales, a Roxana le encanta desafiar el status quo a través de estrategias innovadoras y growth hacks.
8. Las plataformas duplican su apuesta en la economía de los creadores
Los creadores han estado cambiando la forma en la que consumimos contenido durante varios años, pero en el último año, su poder e influencia han alcanzado un nivel nuevo. Se han convertido en la clave para desbloquear y conectar con nuestras comunidades digitales, las cuales son más centrales que nunca en la vida de los consumidores.
Así que no es de extrañar que las marcas quieran involucrarse en la acción de los ‘creadores’. Las marcas que se asocian con creadores, que saben qué está en tendencia en línea y a menudo cuentan con un público leal, pueden acceder y conectar con estas comunidades de manera más auténtica (y menos forzada).
En los últimos 12 meses, el potencial para que las marcas se asocien con creadores ha ido en aumento y las nuevas formas para que los creadores construyan (y mantengan) comunidades se han disparado. Esto ha sido impulsado por las plataformas sociales, que están jugando un juego de ‘quién puede invertir más en creadores’.
Snapchat paga 1 millón de dólares al día a los creadores de los videos con mejor rendimiento en ‘Spotlight’. Pinterest estableció un fondo de creadores de 500,000 dólares y YouTube reservó 100 millones de dólares anuales para pagar a sus principales creadores de Shorts.
Instagram organizó la primera ‘Semana del Creador’ (y el primer evento de su tipo) presentando programas de desarrollo profesional para creadores emergentes en Facebook e Instagram. Y a mediados de 2021, TikTok lanzó una nueva API del Mercado de Creadores para permitir que varias compañías externas integren los listados de creadores de TikTok en sus plataformas.
La economía de los creadores no se va a desacelerar pronto. Pero las marcas siempre deben tomar un enfoque considerado para asociarse con creadores. Desde encontrar el ajuste correcto y considerar la diversidad e inclusión hasta soltar un poco el control – una relación honesta y duradera debe ser tu objetivo.
JO BIRLESON, Especialista en Medios Sociales @Envato
Con más de 15 años de experiencia en marketing, Johanna ha trabajado en una variedad de disciplinas, sin embargo, su fortaleza y pasión están en la construcción de marcas, estrategia de contenidos y redacción.
9. Los memes creativos y el contenido de vídeo de formato corto son el futuro
Con el continuo auge de TikTok, casi todas las plataformas sociales han encontrado la manera de introducir este formato de vídeo en sus características. El contenido de vídeo de formato corto es indispensable para cualquier estrategia en redes sociales, ya sea TikTok, Reels de Instagram, Shorts de YouTube, Pines de Ideas de Pinterest, o incluso Web Stories de Google. El verdadero desafío es ser diferente en un océano de tendencias y destacar.
Memes – una herramienta publicitaria subestimada.
Parece que los memes son un tipo de contenido perenne, ¿verdad? Son una excelente manera de conectar con la Generación Z porque no se sienten forzados, sino que te conectan con la audiencia a través de bromas emocionales y con las que pueden sentirse identificados. También te ayudan a ser parte de diferentes eventos internacionales en tendencia. Además, puedes usarlos de muchas maneras creativas, como campañas de sorteos, retos, teasers, etc.
ANDREEA MEHEDIN, Gerente de Medios Sociales @Creatopy
Andreea-Maria Mehedin, joven entusiasta especialista en comunicación con cuatro años de experiencia en medios sociales y relaciones públicas y una maestría en Gestión de Comunicación Internacional en la Universidad del Sur de Dinamarca. Un estilo de vida saludable y activo, el arte, tocar el piano y la química del “bon goût” también conocida como cocina, representan algunas de las cosas que han moldeado mi personalidad. Orgullosa dueña de un Frenchie.
10. El contenido de audio está en auge
Más de 100 millones de estadounidenses escuchan al menos un podcast cada mes. O, si eres como yo y estás obsesionado con los podcasts de historia y crimen verdadero, es más bien uno o dos al día.
Pero wow, la podcasting ha evolucionado mucho.
Si no eres asiduo a al menos un podcast, ¿has estado viviendo bajo una roca?
Estas delicias gratuitas en streaming cubren todos los temas imaginables y puedes escucharlas mientras haces… bueno, casi cualquier otra cosa.
Esta estadística es un recordatorio enorme de que el contenido de audio está en alza en 2025. Y demostraron que lo entienden cuando lanzaron una función que permite a los usuarios enviar tweets de audio.
Y no olvidemos aplicaciones como Clubhouse que están revolucionando el mundo de las redes sociales impulsadas por la voz.
Así que, ya seas un oyente frecuente de podcasts, un emisor de mensajes de audio o un veterano de Clubhouse, una cosa es segura: el contenido de audio no puede ser ignorado en 2025.
ALEX CATTONI, Redactor Publicitario y Fundador de The Copy Posse
Alex Cattoni es redactor publicitario, conferencista y fundador de Copy Posse, un ejército global de redactores auténticos con pasión por crear comunidad, credibilidad y conversiones con palabras poderosas y precisas. Más de 10 años de experiencia en marketing y branding online. Coanfitrión del Flight Club Mastermind. Creador del programa de coaching Copy Posse Launch Pad.
11. La creación de movimiento dentro de las imágenes seguirá creciendo
Todos se preocuparon cuando Instagram anunció que "Instagram ya no es solo una aplicación para compartir fotos". La simplicidad de compartir fotos sigue siendo deseada por algunos, pero Instagram podría haber dado en el clavo al cambiar su enfoque al vídeo.
Las imágenes en movimiento superan a las imágenes estáticas.
A medida que las redes sociales evolucionan, las publicaciones que tienen algún tipo de movimiento implementado simplemente tienen mejor rendimiento que las fotos estáticas. Ya sea un TikTok, un Reel de Instagram, una Historia o una publicación de Twitter con un gif... crear movimiento dentro de las imágenes seguirá creciendo. Estoy emocionado de ver cómo los creadores se vuelven creativos en cómo integran esto en su estrategia de redes sociales.
MILLIE ADRIAN, Directora Ejecutiva @ItsModernMillie
Millie es educadora online y YouTuber que enseña a futuros influencers cómo convertir su marca personal en un negocio a tiempo completo a través del crecimiento en Instagram, colaboraciones de marca y consejos de negocio para principiantes y organización.
Conclusión
Mientras que en 2021 la demanda en Google Search para TikTok creció un 123% en los últimos 12 meses, Clubhouse subió en la escalera de apps sociales alcanzando 10 millones de usuarios en poco más de un año, y la audiencia de transmisiones en vivo aumentó en un promedio del 49% comparado con 2020, es seguro decir que 2025 será el año del contenido de audio y video.
Las empresas estarán obligadas a ser más auténticas y conscientes de las necesidades de su audiencia no solo para continuar convirtiendo, sino más importante aún para mantenerse relevantes y construir confianza.
Volver a los verdaderos valores es el secreto para crear contenido que genere lealtad y fuertes sentimientos de pertenencia.
No es realmente una tendencia en redes sociales, pero la escucha social puede tener la llave para abrir la puerta secreta de los insights del mercado para las marcas. Esta excelente herramienta para los marketers puede ofrecer un gran valor para una mejor presencia en redes, nuevas estrategias sociales, y puede ofrecer nuevas historias de éxito en generación de leads.
