Agencia de Gestión de Marca
Agencia de gestión de marca es una organización/una empresa encargada del desarrollo de marca, marketing estratégico, redacción de contenidos y consultoría empresarial. La agencia tiene la responsabilidad de cumplir con los criterios firmados en un contrato de colaboración y recibir el pago por los servicios prestados.
Información General
Una agencia de gestión de marca tiene como propósito usar técnicas para aumentar el valor percibido de una línea de productos o marca a lo largo del tiempo.
La gestión de marca es el proceso de construir una imagen/concepto de marca y aumentar su valor. Una agencia tiene la capacidad y el conocimiento para transmitir la verdadera personalidad de la marca y construir una identidad de marca significativa.
La agencia de gestión de marca puede ayudar a una marca desde cero, diseñar el logo e identidad del sitio web, hasta desarrollar la estrategia y ejecución de las campañas de marketing.
La agencia de gestión de marca tiene el poder y la responsabilidad de ofrecer servicios de monitoreo a la marca para cumplir los objetivos establecidos: generar prospectos, construir clientes leales y crear una imagen de marca fuerte mediante el reconocimiento, la notoriedad y la ventaja competitiva.
Todas las actividades de la agencia se enmarcan en el departamento de gestión de marca y marketing e incluyen los siguientes procesos
- Reconocimiento de marca
- Estrategias de marca
- Monitoreo de marca y escucha social
- Monitoreo de medios
- Reputación online y gestión de reputación
& más según la situación.
Rol de la Agencia de Gestión de Marca
El papel principal de una agencia de gestión de marca es crear, planificar y medir estrategias de marca para sus clientes/marcas. Pero también tiene muchas otras funciones y actividades:[1]
- Estrategia de marca, incluyendo el establecimiento de guías de estilo, directrices de marca, visión de marca y propuesta de valor tanto a corto como a largo plazo
- Planificación y ejecución de todas las comunicaciones y acciones mediáticas en todos los canales, incluyendo online y redes sociales
- Asistencia en el desarrollo de productos, fijación de precios y lanzamientos de nuevos productos, así como el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio
- Creación y gestión de material promocional para establecer y mantener el branding del producto
- Gestión del presupuesto para publicidad y elementos promocionales
- Análisis de información sobre la competencia y clientes
- Análisis de previsiones de ventas y aspectos financieros relevantes e informes sobre ventas de productos
Referencias
- ↑ R. Walters, "El rol de un gestor de marca", https://www.robertwalters.com.br/en/career-advice/the-role-of-a-brand-manager.html.