Monitoreo de Palabras Clave
El monitoreo de palabras clave (seguimiento de palabras clave) es el proceso de rastrear la posición de páginas de destino que se posicionan para ciertas palabras clave. Monitorear palabras clave y búsquedas de frases te ayuda a mantener un seguimiento de la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda de Google o cualquier motor de búsqueda, así como en marketing online y redes sociales.
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Información General
¿Todavía te preguntas qué es el monitoreo de palabras clave? Aquí tienes la respuesta completa con beneficios.
Desde el punto de vista SEO, el monitoreo de palabras clave o seguimiento de posición (como lo llaman los especialistas SEO) ayuda a los especialistas en marketing digital a estar al tanto de cómo el contenido del sitio web se posiciona en los motores de búsqueda.
Desde el punto de vista del marketing digital (monitoreo de marca), el monitoreo de palabras clave muestra quién mencionó los productos y servicios de la marca/empresa, cómo es percibida la marca/empresa en los medios online por la competencia, por los usuarios, por otras personas, qué canal de redes sociales es más poderoso para la marca.
El monitoreo de palabras clave puede ser un activo válido para el espionaje competitivo al mantener un ojo en competidores específicos. Especialmente si consideramos el lado del monitoreo de marca. Al elegir qué palabra clave y término monitorear en monitoreo de marca, obtienes una lista de menciones para cada sitio web y redes sociales que usaron ese término específico en su contenido o publicaciones de redes sociales.
Es muy beneficioso monitorear palabras clave de marca y no solo para obtener información sobre:
- percepción de la marca
- ideas para campañas de marketing digital
- nuevas ideas de contenido
- espionaje de competidores
- encontrar nuevas tendencias en la industria
- monitorear el rendimiento de la marca
¿Cómo monitorizo palabras clave en redes sociales?
La mejor manera de monitorear palabras clave en redes sociales es a través de herramientas de monitoreo de marca o escucha social. De esta forma obtenemos resultados precisos, manera más fácil de filtrar menciones, múltiples métricas y gráficos y muchas más opciones según la situación.
Una de las formas más populares de monitorear palabras clave y menciones es usando Google Alerts. Escribimos los términos que queremos monitorear y la dirección de correo electrónico y recibimos una lista en la bandeja de entrada. Es una opción sencilla que puede usar cualquiera que quiera algo rápido y simple.
Otra herramienta de monitoreo de marca disponible es BrandMentions, que ofrece más posibilidades y filtrado basado en el tipo de estrategia de marketing digital que esté programada. Monitorea menciones sin enlace para obtener nuevos enlaces o monitorea backlinks que ya existen. Usa funciones tales como:
- Análisis de Sentimiento para descubrir qué piensa la audiencia sobre la marca.
- Comparar proyectos para obtener información sobre los sitios web de competidores.
- Principales Influencers y sitios web que mencionaron una marca específica para conectar y construir asociaciones para futuros proyectos y campañas de marketing digital.
- Alcance y Rendimiento para detectar oportunidades y aprovechar ventajas competitivas.
¿Cómo monitorizo palabras clave en la web?
Las mismas herramientas también pueden monitorear palabras clave en la web ya que los términos son los mismos y solo la fuente de extracción es diferente. Pero también existen herramientas más complejas, software SEO y herramientas de posicionamiento de palabras clave.
Hay muchas herramientas o plugins para elegir como cognitiveSEO Keyword Tool & Content Assistant, Google Keyword Planner, Ubersuggest, SpyFu y más.
Relevancia para el Monitoreo de Marca
El Monitoreo de Marca es la nueva tendencia en marketing que combina elementos de redes sociales, SEO, analítica en uno solo. El monitoreo de palabras clave en el monitoreo de marca se enfoca en encontrar esas fuentes en la web. Al apuntar una palabra clave podemos elegir que sea la marca, un producto/servicio perteneciente a la marca, de modo que al final obtenemos una imagen más amplia de una marca concreta. Monitoreamos la marca en línea a través de varios términos y frases.
Al utilizar el proceso de monitoreo de marca, no miramos los resultados de los motores de búsqueda, miramos directamente las páginas web y páginas de redes sociales donde se menciona esa palabra clave, miramos a las personas que la mencionaron. Es una manera más profunda de monitorear palabras clave, encontrando la fuente inicial.
