Recorte de PR

¿Qué es el recorte de PR?

El recorte de PR o recorte de prensa es el proceso de recopilar datos sobre las menciones de una empresa en los medios, con el propósito de analizar la efectividad de las actividades de relaciones públicas.

En la época del marketing tradicional, mucho antes de que se inventaran las publicaciones en línea, existía algo llamado “recortes de prensa”. El nombre describe el proceso de recortar artículos de una publicación en papel para resaltar dónde se mencionaba cierto tema en la prensa. En los años 60, agencias y servicios de recortes de prensa en todo el mundo comenzaron a experimentar con grabadoras de audio y video para monitorear transmisiones de radio y televisión, que luego eran transcritas y entregadas al cliente. Hoy en día, se llaman recortes de PR y representan las menciones en los medios de un nombre de marca monitoreado. Normalmente, es trabajo del equipo de marketing o de la agencia de relaciones públicas mantener una supervisión cercana de la reputación de la marca.

¿Por qué recopilar recortes de PR?

El monitoreo de medios es más que solo configurar alertas de Google para ser notificado cuando se menciona el nombre de tu marca. Tus esfuerzos de marketing en medios online merecen una evaluación adecuada de resultados. Aquí está el porqué:

• Miden la efectividad de tu campaña de PR. El recorte de PR es un método excelente para medir el rendimiento de tus actividades de relaciones públicas o esfuerzos de marketing. Después de lanzar una nueva campaña o producto, es fundamental monitorear la calidad de la atención de los medios. Estos resultados impactan tus futuras decisiones y estrategias de marketing.

• Te brindan poderosas ideas sobre tu audiencia. El monitoreo web y de redes sociales también revela detalles sobre la audiencia de la marca. Tener acceso a métricas como compartidos en redes sociales, "me gusta", alcance y engagement es obligatorio para el análisis de datos. De esta forma, puedes evaluar cómo es percibida tu marca por tu audiencia y descubrir dónde necesitas implementar nuevas estrategias de comunicación.

• Ayudan en la gestión de crisis. Una reseña o comentario negativo puede volverse viral y dañar la reputación de tu marca. Pero con la ayuda de una función innovadora llamada análisis de sentimiento, el software de monitoreo de marca ofrece a las empresas ventaja para prevenir crisis de reputación.

Además, las herramientas de monitoreo web y de redes sociales te ayudan a encontrar cualquier mención no enlazada o sin etiqueta de tu marca. Esto es muy útil para fines SEO pero también para la gestión de reputación. También puedes encontrar quienes mencionan tu marca en redes sociales o influencers que hablan sobre tu marca o contenido relacionado.

¿Cómo hacer recortes de PR?

La forma más fácil de recopilar recortes de PR es usar una herramienta de monitoreo de marca.

Estas herramientas monitorean medios, páginas web y fuentes en redes sociales.

Las alertas de Google o Google News son una forma económica de buscar menciones, sin embargo, solo monitorean los resultados que aparecen en su plataforma.

Si quieres capturar todas las menciones de marca en la web y redes sociales, necesitas una herramienta especializada de monitoreo de marca.

Herramientas como BrandMentions están diseñadas para el monitoreo de medios online, gestión de reputación e investigación de mercado.

Solo necesitas crear una consulta con la palabra clave deseada, seleccionar la región, idioma u otros detalles de búsqueda, y ejecutar la búsqueda. Una vez que el proyecto termine la búsqueda, tendrás acceso a información detallada sobre la palabra clave, en toda la web. Podrás evaluar su presencia online e identificar la percepción de la audiencia. Los informes pueden compartirse con tu equipo de marketing o el dueño del negocio.

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En conclusión, el recorte te permite seguir tu campaña de PR pero también te permite explorar el mercado para identificar nuevas oportunidades y tomar mejores decisiones en el futuro.

En conclusión, una estrategia inteligente de PR que involucre software de gestión y una plataforma de escucha web y social puede ayudar a que tu campaña se convierta en una de las muchas historias de éxito que existen.