Recortes de prensa
¿Qué es un recorte de prensa?
Un recorte de prensa es un fragmento de artículo o imagen que incluye la mención de un tema específico y que se extrae de un periódico o revista.
Normalmente es utilizado por el departamento de relaciones públicas para vigilar la reputación de una marca.
En los tiempos antiguos, cuando sólo estaban disponibles las formas tradicionales de medios, los profesionales de relaciones públicas vigilaban los medios de comunicación, como boletines informativos, artículos de comunicados de prensa, fuentes de noticias, televisión y radio. El monitoreo de radio comenzó en los 50 y el monitoreo de TV en los 60. Pero los recortes de periódicos se recuperaban intencionadamente para el monitoreo de medios desde 1852.
El recorte de prensa hoy
Excepto para proyectos escolares o escenas de detectives, podrías pensar que nadie usa recortes de prensa en 2022.
En la era de la información universal a un clic, ¿por qué la gente necesitaría coleccionar pedazos de papel?
En resumen: el recorte de prensa se transformó en monitoreo web y de redes sociales.
Con la explosión de los mercados mediáticos, las marcas se ven obligadas a participar en la gestión de la reputación y a comenzar a monitorear información sobre su marca a través de todos los canales mediáticos, especialmente los online.
El monitoreo de medios online implica una investigación en línea extensa, un análisis complejo de medios y un monitoreo exhaustivo de las menciones en medios.
El software y las plataformas de monitoreo de marcas permiten a las marcas escanear publicaciones online, plataformas de redes sociales o cualquier otra plataforma donde tengan presencia online. Al hacerlo, miden los resultados de sus esfuerzos de marketing, descubren qué tipo de contenido mediático funciona mejor y traducen fácilmente el análisis de datos de la audiencia.
Los recortes de prensa tal como los conocemos hoy son la forma más fácil de ayudar a la notoriedad de marca, creando vínculos directos entre el objetivo de la campaña de relaciones públicas de la marca y el resultado de la puntuación de influencia online.
