Publicidad programática
La publicidad programática (también conocida como publicidad en tiempo real) es una tecnología emergente que utiliza Inteligencia Artificial y aprendizaje automático para comprar, vender o ejecutar publicidad en tiempo real.
Contenido
Qué es la publicidad programática
La publicidad programática es un instrumento relativamente nuevo dentro de los medios y la publicidad en general que se ha convertido en un elemento clave en la mayoría de los presupuestos de publicidad digital debido a su escala y eficiencia para orientar y colocar publicidad digital.
Según el Informe Zenith Programmatic Marketing Forecasts 2019, más de dos de cada tres dólares destinados a publicidad display se gastan de manera programática. Según la misma fuente, Estados Unidos es con mucho el mayor mercado programático por gasto publicitario, con un valor de 67 mil millones de dólares en 2019, representando el 64% de todo el gasto en publicidad programática y responsable de la mayor parte del crecimiento.
Ventajas de la publicidad programática
La publicidad programática es una forma eficiente de ejecutar campañas publicitarias. Aquí algunas ventajas que ofrece:
Eficiencia general - Es uno de los métodos más óptimos para ejecutar cualquier campaña. La publicidad programática ayuda a enviar el mensaje correcto, en el momento adecuado y con el formato correcto. Por lo tanto, la tecnología ayuda a utilizar el presupuesto de la manera más eficiente.
Sistema publicitario de próxima generación - Confiar en algoritmos para determinar el gasto publicitario y obtener un informe completo de seguimiento con profundos análisis para cada impresión es un juego ganador para los anunciantes.
Eficiencia en el tiempo - Una vez que las etiquetas están ingresadas en el sistema, el anunciante solo necesita sentarse y monitorear cada campaña. Simultáneamente, puede pensar en lanzar nuevas campañas y formas de expandirlas.
Microsegmentación ultra detallada - Está más allá de las capacidades humanas analizar cada fila y columna de datos para conectarse con innumerables puntos de datos. Este tipo de procesamiento solo es posible a través de planificación y procesamiento de alto nivel realizados por algoritmos.
Mayor audiencia potencial - La publicidad programática accede a propiedades digitales a través de diferentes pantallas. No solo atiende a medios web sino también a aplicaciones de juegos. Por lo tanto, puedes orientar los anuncios a una audiencia más amplia.
Desventajas de la publicidad programática
Muchos anunciantes han señalado ciertas desventajas tales como:
Bloqueadores de anuncios - La mayoría de los usuarios de internet se quejan de la aparición de anuncios emergentes y por ello han recurrido a usar bloqueadores de anuncios.
Fraude - A veces, los mercadólogos pagan por anuncios programáticos pero los editores no cumplen con su parte del acuerdo.
Problemas de privacidad - Han surgido preocupaciones de privacidad ya que los anuncios programáticos se basan en la información individual de los usuarios de internet.
Sitios cuestionables - En ocasiones, las marcas se han quejado de que sus anuncios aparecen en sitios o contenidos que van en contra de sus valores fundamentales.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Hay tres actores principales en cualquier esfuerzo programático: el anunciante, el editor y la audiencia.
- Los anunciantes son marcas que buscan promover su producto, servicio o idea.
- Los editores son los sitios o aplicaciones con inventario publicitario disponible.
- La audiencia es el grupo de compradores potenciales o inversores que los anunciantes quieren alcanzar.
Por qué es importante la publicidad programática
Al eliminar algunas tareas repetitivas, la publicidad programática permite a las empresas reservar el trabajo humano para tareas de alto valor. Usando plataformas de autoservicio, las empresas están encontrando formas de gestionar su compra de publicidad programática internamente, en lugar de pasar por agencias de medios.
Por ejemplo, las empresas pueden usar Real-Time Bidding para anunciarse a los usuarios que visitan su sitio web pero no realizan una compra. Cuando un visitante entra a un sitio web, se envía una solicitud a un intercambio de anuncios (un piso de negociación donde los anunciantes pueden comprar espacio publicitario de múltiples redes) con información sobre el sitio web, junto con datos del visitante. Esta información luego se compara con los anunciantes disponibles y se realiza una subasta en tiempo real entre los anunciantes que cumplen con los criterios.
La Publicidad Programática Premium es otro método automatizado impulsado por tecnología utilizado para comprar, vender o ejecutar publicidad. Bajo presión de clientes que demandan mayor transparencia y mejores inventarios, las agencias están moviendo más acuerdos fuera de la subasta abierta y hacia el premium, lo que les permite aplicar las tarifas programáticas, además de permitir una compra de medios programática segura, eficiente y transparente.
Se espera que los ingresos e inversiones en comercio programático aumenten, independientemente del mercado o tipo de interés involucrado.
Enlaces externos:
https://www.mobileads.com/blog/programmatic-advertising#Example_of_Programmatic_Advertising