Ejemplos de campañas de relaciones públicas
Aquí están 7 de los ejemplos más populares de campañas de relaciones públicas:
“Red Bull te da alas” de Red Bull
“Desafío del cubo de hielo” de ALS
“Reconstruye el Mundo” de LEGO
“Noche en Blue Planet” de Airbnb
“Tiempos confusos” de Burger King
“Jane Walker” de Johnnie Walker
“#CharliXDunkinContest” de Dunkin’ Donuts
Las campañas de relaciones públicas tienden a recibir menos crédito del que realmente merecen. Desde arreglar carreras hasta salvar empresas de la ruina o incluso ayudar a que las marcas se vuelvan conocidas internacionalmente, las campañas de relaciones públicas tienen el poder de fortalecer o cambiar la percepción pública sobre cualquier cosa.
Veamos más de cerca cómo las campañas de relaciones públicas pueden cambiar el juego y crear una impresión duradera en la audiencia.
La campaña “Red Bull te da alas” es uno de los mejores ejemplos de campañas efectivas de relaciones públicas y marketing. El eslogan se refiere a la energía que la bebida te proporciona, y su marketing está muy vinculado a los deportes extremos. La campaña demostró que un buen contenido puede vender si se comercializa sabiamente. Hoy en día, su eslogan es un himno para los aficionados a los deportes de aventura.
El “Desafío del cubo de hielo” de ALS tiene que ser uno de los retos virales más populares jamás creados. Este ejemplo de campaña nos muestra cómo el reto en redes sociales puede usarse para generar conciencia sobre un problema de salud muy serio. Al atraer creativamente la atención hacia el tema, la asociación ALS consiguió recaudar con este reto en redes sociales más de 115 millones de dólares, de los cuales casi 80 millones se destinaron a la investigación.
La campaña “Reconstruye el Mundo” de LEGO se lanzó en 2019, en un momento en que el mundo necesitaba ver esperanza y cambio. Su objetivo es animar a la gente a observar la resolución creativa de problemas a través de los ojos de los niños. Este tipo de concienciación de la marca es tan refrescante como contextual. Sigue siendo una de las campañas de relaciones públicas más efectivas hasta la fecha.
La campaña “Noche en Blue Planet” de Airbnb se desarrolló en 2018, y premió a sus ganadores con dos noches a bordo del Alucia, el barco de investigación y exploración utilizado en la filmación de Blue Planet II. Su campaña de marketing online elevó el listón para la industria de la hospitalidad y mostró la asociación entre Airbnb y Blue Planet II usando imágenes de la BBC. Es uno de los mejores ejemplos de campañas exitosas de relaciones públicas, ya que logró más de 52 millones de impresiones ganadas, más de 4 millones de visualizaciones en BBC America y más de 250 artículos en todo el mundo.
La campaña “Tiempos confusos” de Burger King es otra campaña contextual pues su estrategia de relaciones públicas se enfoca en cómo las cosas confusas pueden realmente tener sentido. Al correlacionar las emociones confusas que las personas experimentaban durante la pandemia con la inconcebible posibilidad de que una hamburguesa a base de plantas supiera igual que una de carne, Burger King logró al menos despertar curiosidad sobre los productos de su nueva marca. El éxito de su campaña de 2021 fue seguido por la campaña “Tiempos aún más confusos” en 2022, que introdujo un nuevo producto a base de plantas.
La campaña “Jane Walker” de Johnnie Walker tuvo como objetivo promover la igualdad de género lanzando una versión femenina de su whisky el Día Internacional de la Mujer llamada Jane Walker. Su objetivo principal era alcanzar a un nuevo público femenino. Jane Walker impulsó las conversaciones sobre igualdad de género con la ayuda de comunicados de prensa y compartidos en redes sociales, reuniendo más de 178 millones de impresiones.
La campaña “#CharliXDunkinContest” de Dunkin’ Donuts es el ejemplo perfecto de marketing de influencers en una campaña de relaciones públicas. La campaña viral se creó en TikTok, pero también tuvo elementos en la vida real, como la creación de una nueva bebida llamada “The Charli”. La alianza estratégica resultó en un aumento del 57% en descargas de la app y un aumento del 47% en ventas de café frío.
Estas son las campañas de relaciones públicas más famosas de los últimos años. Algunas de ellas han marcado la pauta para futuras tendencias de mercado, impulsando a los profesionales de relaciones públicas a la innovación y creando nuevas ideas que, con suerte, inspirarán tu próxima campaña.