Campaña de PR
Una campaña de relaciones públicas (PR) es más que un par de comunicados de prensa y una publicación en redes sociales. Es un plan estratégico elaborado de actividades con el mismo objetivo, dependiendo de la meta de la marca.
¿Qué es una campaña de PR?
Una campaña de PR representa la suma de actividades planificadas dentro de un marco temporal fijo, con el objetivo de alcanzar una meta clara. Usualmente es creada por una agencia de PR que trabaja junto con la organización o empresa para lograr el impacto requerido en los públicos objetivos.
Las campañas de relaciones públicas pueden aumentar la reputación de la marca, resolver asuntos públicos, crear consciencia y prevenir crisis de comunicación, dependiendo de las metas de la campaña.
Un gran ejemplo de campaña de relaciones públicas es el “Ice Bucket Challenge” de ALS, que se volvió viral en 2014, 2015 y 2018, acelerando dramáticamente la lucha contra la ELA.
¿Cómo crear una campaña de PR?
1. Define un objetivo claro y metas - ¿Qué busca lograr tu campaña? ¿Busca generar conciencia sobre un tema específico? ¿Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio? ¿O simplemente aumentar la reputación online de la marca? Sé claro sobre tus intenciones, establece un único objetivo claro y escribe cuáles son tus metas. ¿Cómo luce la línea de meta y cuál es la duración del maratón?
2. Investiga e identifica a tu público objetivo - Asegúrate de conocer bien el terreno antes de crear una estrategia de marketing. Utiliza monitoreo de medios para investigar tendencias del mercado. Participa en escucha social para identificar a tu público objetivo. Investiga campañas de PR exitosas para inspirarte.
3. Elige las plataformas adecuadas - Una vez identificado tu público objetivo, sabes en qué plataformas puedes alcanzarlos. Asegúrate de que la personalidad y nicho de tu marca coincidan con las plataformas correctas. Por ejemplo, una empresa de diseño gráfico estaría presente en sitios como Behance, DeviantART o Instagram, mientras que una gran empresa B2B elegiría LinkedIn como su canal principal en redes sociales.
4. Encuentra un ángulo creativo - ¿cómo presentarás tu historia? ¿Es algo que tu audiencia podría encontrar valioso o interesante? Trabaja con profesionales de PR para ofrecer una experiencia personalizada a tu público objetivo.
5. Establece las actividades paso a paso - anota tus metas a corto y largo plazo para definir actividades específicas para cada etapa de la campaña. Cada pequeña meta debe ir seguida de un conjunto de acciones. Así tendrás una visión más clara del trayecto de la campaña.
6. Desarrolla y redacta un comunicado de prensa valioso - Sigue la historia de la campaña y redacta un comunicado que no solo capte la atención de los periodistas sino que también agregue valor a sus lectores. Las conferencias de prensa también son una manera interactiva de difundir el mensaje, ya que puedes responder preguntas de los medios y enfatizar puntos que quizás no tendrías oportunidad de hacer en un comunicado.
7. Distribuye la información a los medios - el marketing de contenidos es una de las mejores formas de compartir tu información en el mundo digital. Una vez tu contenido esté redactado, puedes ampliar su alcance en diferentes plataformas transformando su formato (por ejemplo, convirtiendo una publicación de blog en una infografía). Utiliza monitoreo web para identificar menciones sin enlace y convertirlas en enlaces valiosos. Emplea el link building como estrategia de marketing y como una forma de construir una relación positiva con otros sitios web de autoridad.
8. Sigue el progreso de la campaña y aprovecha el momento - Tu proyecto de PR no termina el día que se publica online. Supervisa las actividades de la campaña a medida que se despliegan, revisando tus resultados y métricas. Una plataforma de gestión de reputación puede facilitarte la tarea. Puede mostrarte fácilmente si fue una campaña efectiva al escuchar las conversaciones alrededor de tu campaña, así como el feedback general. También puede ayudarte a implementar futuras campañas de marketing de influencers al identificar a tus mayores defensores de marca y a influencers en redes sociales. Aprovecha la ola y usa ese impulso para potenciar aún más las estrategias de marketing digital en tu mercado.
En conclusión, una estrategia inteligente de PR que involucra software de gestión y una plataforma de escucha web y social puede ayudar a que tu campaña se convierta en una de las muchas historias de éxito existentes.