Ejemplos de Extensión de Línea

Ejemplos de Extensión de Línea

Hay dos tipos de extensiones de línea: Horizontales (mismo precio/calidad) y Extensiones de línea vertical (diferente precio/calidad).

Ejemplos de Extensiones de Línea Horizontales:

• Coca-cola con sabor a cereza

• Mayonesa Hellmann’s con aceite de oliva

• Lux White Impress

• Colgate con aceite de semilla de cáñamo

• Doritos Cool Ranch

Ejemplos de Extensiones de Línea Verticales:

• Mr. Clean Freak - el precio es un poco más alto pero el producto promete mejor manejo y canisters reemplazables

• Honda Civic R-Type - aunque los dos Civics se ven más o menos igual, el R-Type es un automóvil deportivo de alto rendimiento con una gama de precios diferente al Civic básico.

• Satisfries de Burger King - la nueva versión de las papas fritas de Burger King ofrece una versión menos grasosa de las papas originales. Las Satisfries se venden como una mejora de la opción clásica.

• Zapatos premium Bata - la colección Bata se extendió con una línea de zapatos más cualitativos que los zapatos regulares. Ambas líneas se venden en paralelo.

• Mercedes Benz 190 - un downgrade de la marca establecida de mediados de los 80, Mercedes logró alcanzar una base de clientes más amplia con su línea de autos más asequible, el 190.

Qué es una Extensión de Línea

Una extensión de línea ocurre cuando una empresa desarrolla nuevas características o atributos para un producto existente, o introduce nuevos productos para la misma categoría de producto que ya vende, bajo el mismo nombre de marca.

Por lo general, las extensiones de líneas de productos se crean basándose en la necesidad de satisfacer un segmento específico del mercado.

Las extensiones de líneas de marca siempre comienzan con un producto establecido específico de una línea de productos existente y terminan con una variante del producto que tiene la ventaja competitiva para aumentar el reconocimiento de la marca y aumentar las ganancias.

Las extensiones de líneas de productos exitosas logran aumentar su valor de marca alcanzando otro segmento de clientes diferente al existente e introduciendo productos innovadores que cambian el juego en el mercado de la industria.

Diferencia entre Extensiones de Líneas de Producto y Extensiones de Marca

Las extensiones de líneas de productos implican cambiar las características del producto o agregar nuevas características a un producto mientras se mantiene la misma categoría de producto.

En contraste, las extensiones de marca ocurren cuando se introducen nuevos productos que están ligeramente relacionados o no relacionados en absoluto con el producto original de la marca.

Los modelos de negocio de extensión difieren en estrategia de marca y eficiencia de marketing.

Uno de los beneficios de la extensión de línea de producto frente a las extensiones de marca es la capacidad de actuar con precaución y prudencia.

Las extensiones de marca tienen un mayor grado de riesgo que las líneas de productos.

Ambas estrategias de extensión están orientadas a un mercado objetivo que comienza con un cliente existente pero que tiene el potencial de expandirse a una nueva base de clientes a través de la extensión del producto.

Referencia:

https://brandmarketingblog.com/articles/good-branding/line-extension-examples/