Marken-Tracker

Was sind die Ziele der Markenverfolgung?

Markenverfolgung bedeutet nicht nur, auf Gespräche über Ihre Marke zu achten. Es geht auch darum, aktiv nach Fällen zu suchen, in denen Ihre Marke erwähnt wird. Dabei hören Sie zu und versuchen zu verstehen, was gesagt wird – sowohl individuell als auch als kollektive Wahrnehmung.

Zu einigen Zielen und Vorteilen der Markenverfolgung gehören:

• Sie haben einen Vorsprung bei der Krisenbewältigung
• Sie erkennen neue Geschäftstrends
• Sie erfahren wichtige Kennzahlen über die Konkurrenz
• Sie entdecken Influencer
• Sie fördern das Markenwachstum
• Sie messen die Markenbekanntheit
• Sie erhalten Kundenfeedback zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Marke, Ihrem Produkt
• Sie können auf Basis von Kundeninsights Markenwert schaffen
• Sie verwalten Ihren Online-Ruf und bieten ein starkes Markenerlebnis

Was ist ein Brand Tracker?

Ein Brand Tracker ist ein Online-Tool, das die Markenleistung analysiert und Ihnen hilft zu verstehen, was Ihre Zielgruppe interessiert. Ein Brand Tracker bietet Ihnen Erkenntnisse, die Ihnen helfen, Ihren ROI und die Markenwahrnehmung zu steigern.

Was ist Brand Warmth (Markenwärme)?

Brand Warmth beschreibt, wie sehr eine Marke beim Verbraucher Emotionen und Empathie weckt. Menschen kaufen eher Marken, die als warm wahrgenommen werden. Markenumfragen und Beispiele für Markenverfolgung zeigen, dass Markenwärme Kaufabsichten und die Markenbindung fördert.

Was ist Brand Momentum?

Brand Momentum beschreibt die Qualität der Marktposition einer Marke und dessen Fähigkeit, Wettbewerber zu übertreffen. Brand Momentum vermittelt den Eindruck, dass die Marke spannend und aufstrebend ist, beobachtet werden sollte und ausprobiert werden kann.

Quantitative Forschung und Studien zeigen, dass Marken mit positivem Momentum höhere Verkaufszahlen erzielen als traditionelle Marken ohne Momentum.

Was ist Brand Lift?

Brand Lift bezeichnet eine Steigerung der Interaktion mit einer Marke durch eine Werbe- oder Branding-Kampagne. Die Hauptfrage in Umfragen misst eine positive Veränderung in Kundenbewusstsein und -wahrnehmung. Basismetriken für Brand Lift beinhalten:

• Bekanntheit
• Einstellung
• Erinnerung
• Sympathie
• Absicht

Markenlift-Studien und richtige Umfragen zur Markenbekanntheit helfen Ihnen, folgende Leistungsfragen zu beantworten:

• Können sich die Zielgruppen an die Werbung erinnern?
• Gefällt den Menschen, was sie in Ihrer Werbung sehen?
• Sind sie sich nach der Werbung der Markenposition bewusster?
• Hat die Werbung die Menschen beeinflusst, Ihre Marke oder Ihr Produkt in Betracht zu ziehen?
• Sind die Verbraucher eher bereit, das Produkt oder die Marke nach der Werbung zu kaufen?

Was sind Markenattribute?

Markenattribute sind die Kernwerte, die die Gesamtnatur eines Unternehmens definieren. Sie repräsentieren das Wesen einer Marke. Markenattribute sind Eigenschaften, die das Publikum als grundlegenden Bestandteil einer Marke ansieht.

Markenattribute werden im Prozess der Entwicklung einer Markenstrategie für ein Unternehmen erstellt und helfen, die Markenidentität zu formen. Hier sind einige Markenattribute, die jedes Markenverfolgungsprogramm überwachen sollte:

• Relevanz
• Konsistenz
• Positionierung
• Glaubwürdigkeit
• Einzigartigkeit
• Anziehungskraft

Was ist eine Markenstudie?

Eine Markenstudie ist eine objektive Bewertung, wie ein Unternehmen von seiner Zielgruppe wahrgenommen wird. Jede Studie oder Umfragesoftware zur Markenverfolgung sollte die Käuferreise und Kundenerfahrung berücksichtigen. Eine erfolgreiche Studie oder Anleitung zur Markenverfolgung misst spezifische Markenattribute wie:

• Wert
• Lieferung
• Reputation
• Sichtbarkeit

Eine Markenstudie ist eine qualitative Forschung, die Ihnen hilft, Ihre Marke zu stärken und die Gesamtwahrnehmung zu verbessern.

Wie wird Markenverfolgung durchgeführt?

Markenverfolgungsforschung wird oft durch Originalforschung und Einstellungsstudien durchgeführt. Die Verfolgung der Markenleistung und -positionierung ist ein Schlüsselfaktor erfolgreicher Markenstrategien.

Die Hauptziele eines Markenverfolgungsprogramms sind:

• Erkennung von Herausforderungen bei der Steigerung der Markenbekanntheit
• Verständnis des einzigartigen Werts, den die Marke bietet
• Messung der Wirkung aller Marketingaktivitäten

Was ist ein Beispiel für Markenverfolgung in der Praxis?

Markenverfolgung umfasst alle Marketingmaßnahmen zur Quantifizierung der Auswirkungen markenbildender Maßnahmen auf Verkauf und Konversionen. Um die Wirksamkeit Ihrer Markenaktivitäten zu messen, können Sie ein Brand Tracker Tool nutzen. Ein Beispiel ist der Brand Tracker von BrandMentions. Diese Markenverfolgungssoftware liefert Ihnen alle nötigen Einblicke – von Markenassoziationen und Marken-Gesundheitsüberwachung über Marken-Kennzahlen wie Engagement oder Sichtbarkeit.

Was ist ein Beispiel für Beziehungsmarketing?

Beziehungsmarketing ist in jedem Unternehmen wichtig. Ein gutes Beispiel ist es, treue Kunden zu belohnen. Erstellen Sie ein Loyalitätsprogramm, das zeigt, dass Ihnen die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Kunden wichtig ist. Das kann ein Rabatt, ein Geschenk oder etwas anderes sein, je nach Ihrem Geschäft. Kunden halten Ihr Unternehmen am Laufen. Kundentreue kann eine starke langfristige Beziehung sicherstellen.